天时地利人和：贵州旅游何以“出圈”？

天时——扶摇直上气势如虹

丰富的历史遗迹和文化遗产、独特的自然景观、浓郁的民族风情，共同构成了贵州独特的文化旅游资源体系。但长期以来，由于多种因素制约，贵州旅游一直不温不火。2012年1月，国务院出台《关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》（国发〔2012〕2号），推动贵州经济社会发展开创赶超进位的“黄金十年”，贵州旅游也乘上东风，迎来了真正的转折点。

国发〔2012〕2号文件赋予贵州文化旅游发展创新区的战略定位，“努力把贵州建设成为世界知名、国内一流的旅游目的地、休闲度假胜地”，从国家层面明确了贵州旅游业的战略定位。

根据国发〔2012〕2号文件，贵州编制实施《贵州生态文化旅游创新区产业发展规划》，对全省旅游发展的品牌形象、空间格局、战略举措及其支撑项目进行顶层设计，从思想上、行动上凝聚起发展旅游业的合力，旅游业在全省经济社会发展中的战略地位越来越重要。

2015年，贵州省委、省政府进一步把旅游业作为全省转型发展的五大新兴产业之一，确立了“山地公园省·多彩贵州风”的旅游品牌定位，奋力推动贵州朝着“世界知名、国内一流的旅游目的地”前进。

2016年2月，全省加快旅游发展工作动员部署电视电话会议召开，贵州大抓旅游的时代全面开启，贵州旅游开发的集结号全面吹响，“举全省之力，聚全省之智”的得力举措推动旅游业实现井喷式增长——

2017年，贵州省接待游客7.44亿人次，居全国第二位，实现旅游总收入7100亿元，冲进全国前三；

2018年，贵州省接待游客9.69亿人次，实现旅游总收入9400多亿元，同比分别增长30.2%、33.1%。旅游业增加值占GDP比重达到11.3%，成为贵州重要支柱产业；

2019年，贵州省接待游客超11亿人次，位居全国第一，而旅游收入达到了1.2亿元，位居全国第三。

国发〔2012〕2号文件让贵州旅游跻身全国第一方阵，为“十四五”期间贵州加快推进旅游产业化、奋力实现旅游大提质奠定了坚实基础。

2022年春节前夕，国务院印发《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》（国发〔2022〕2号），提出“促进文化产业和旅游产业繁荣发展”。

对此，中国旅游研究院院长戴斌认为：“贵州是知名的山地旅游目的地，在我国旅游发展格局中居于重要地位。国发〔2022〕2号文件出台，贵州旅游产业化、高质量发展得遇天时。”

贵州省旅游协会副会长、贵州师范大学教授张晓松也认为，“这对我省加快推进旅游产业化，奋力实现旅游大提质必将起到巨大的推动作用。”

业界一致看好之下，2023年贵州交出旅游业的耀眼“成绩单”——全省接待游客达12.84亿人次，相比2019年同期增长1.5亿人次；2023年全年，贵州旅游总收入约为1.46万亿元，比2019年同期增加了约2300亿元。据不完全统计，在已披露2023年度旅游业“成绩单”的27个省份和直辖市中，贵州省接客人次及旅游总收入成为“双冠王”。

至此，贵州旅游扶摇直上，一鸣惊人。

地利——天堑变通途串珠成链

贵州是全国唯一一个没有平原的省份。“石齿如锯，横锋竖锷，莫可投足”，这是徐霞客对贵州交通状况的形容，这一状况延续了几百年。

党的十八大以来，贵州交通发展步入“黄金十年”，一条条公路串联，一座座桥梁架起，一条条隧道贯通，一座座机场竣工。曾经的千山阻隔、天堑难越已成历史，密织的交通网络串起沿路沿桥景点，让“黔”线旅游成为一条“玉带串珠”式的生态之路、旅游之路、发展之路。

交通的日益改善，带来源源不断的旅游流量。

“我是从丽江自驾过来的，因为有亲戚在贵州，所以我们每隔两三年就会来一次。”云南游客张云芬表示，“记得第一次来贵州的时候还是坐绿皮火车从昆明转车过来，十分不便，现在贵州的交通真是太方便了。这次我们自驾去了赤水，看了竹海和赤水大瀑布，真是美极了！”

张云芬提到的竹海和赤水大瀑布位于赤水市两河口镇黎明村。黎明村坐拥万亩竹海，背靠壮观的大瀑布，却是过去地处深山、不通公路、发展有心无力的赤水最贫穷山村之一。

现在的黎明村，宽敞的道路铺设在漫山竹海之间，解决了群众出行难题之后，来旅游的游客也日益增多，村民的荷包随之日渐鼓胀。

黎明村是贵州推动交旅融合的一个缩影。近年来，依托便捷的交通布局、密集的公路路网，贵州以国道、省道为基础，加强各类旅游资源的有效衔接，以公路为线，串联起沿途的自然和人文景观，相继建设完成赤水河谷旅游公路、黔西新仁至化屋、铜仁梵净山世界自然遗产地风景道、荔波喀斯特世界自然遗产地风景道等一批旅游公路。其中，湄潭27°茶海之心被交通运输部评为“十大最美农村路”，黔东南“乡村旅游1号公路”侗乡旅游环线成功入选第一批交通运输与旅游融合发展典型案例，“快进慢游”成为贵州旅游新亮点。

7月18日，贵州省文旅厅、马蜂窝、北京汽车共同推出“非凡夏日，初见多彩贵州山水画卷”“深入苗乡侗寨，探寻了不起的贵州非遗”“邂逅喀斯特奇貌，聆听黔西南的自然交响”“不一样的遵义，享苗家风情品醉美佳酿”4条自驾旅游线路。在接下来几个月时间里，数百位北京汽车车主们陆续从全国各地出发，汇聚于贵州的青山绿水间，沿着高速公路穿越连绵起伏的山峦，开启一场场深入探索贵州自然与文化之美的自驾之旅。

“现在的游客越来越倾向于灵活和深入的旅行体验。贵州有着旖旎的自然景观、多彩的民族风情和日臻完善的道路网络，正受到越来越多自驾游爱好者的追捧。”马蜂窝公关部总监魏健向记者介绍。

“坐飞机游贵州真是太方便了！”近日，来贵州游玩的陕西游客王女士，结束安顺游之后，乘坐“支支串飞”航班到达荔波。从安顺到荔波原本需要4小时车程，现在乘坐飞机只需要1小时，这让她能有更多的时间和精力感受“地球绿宝石”的独特魅力。“下飞机后就马上有‘小车小团’的司机接机，不仅全程当向导，途中还能采购贵州特色产品，贵州旅游这么好的体验真的出乎我的意料。”

据了解，贵旅集团与政府、企业、机场、景区全面联动，开启贵州旅游2.0形态—— “支支串飞”和“小车小团”旅游产品围绕贵州优质资源，整合“吃、住、行、游、购、娱”等各要素，提供全方位、高品质的旅游服务，成为入黔游客实现“快进慢游”和沉浸式体验的一种新兴旅游方式。一个个空港、一趟趟航班、一辆辆“小车”，如同点点音符，奏响贵州旅游高质量发展的强音。

人和——文化千岛笑迎八方来客

“贵州的美食美景太多了，基本不会踩雷。我一下高铁就直接来了这家网上推荐的烙锅店，给我香迷糊了。”从广西来贵州旅游的钱女士，正在安顺街头一家其貌不扬的烙锅小店里大快朵颐。该店老板告诉记者，“来我家吃饭的客人大多看过美团和大众点评网的推荐，都说我们家服务好。看着客人们吃好玩好，我也很开心。”

小小烙锅走红全网，是贵州旅游高质量发展的缩影。贵州省商务厅副厅长令狐绍辉表示，烙锅承载了当地人的生活方式、饮食习惯和民俗风情，体现了贵州人民热情好客的精神，已成为吸引游客的一大特色。

“我专程来榕江看‘村超’，一下高铁就看到很多志愿者，他们很热情地向我介绍足球场线路、当地美食、住宿等，还有免费接送的车辆。”浙江游客石先生满意地说，“球场不仅不用门票，看球的时候，还有穿着少数民族服装的本地人免费分发美食、水果、绿豆汤等，真的太贴心了，下次还来！”

2023年，榕江县共接待游客760.85万人次，实现旅游综合收入83.98亿元，同比增长73.94%。一场足球赛，像一个正能量磁场，传递了快乐、感染了无数人。目前，榕江县已形成“人人争当‘村超’文化品牌参与者、创建者、保护者、荣誉者、受益者”的浓厚氛围。

2016年6月14日，时任贵州省委书记陈敏尔通过微博向网友发送《一封来自贵州的邀请函》，“欢迎大家到贵州走一走、看一看，我们在贵州等你。”一经发出便转发无数；2021年3月27日，时任外交部发言人华春莹连发4条推文点赞毕节百里杜鹃、贵安樱花园及贵阳花溪高坡美景，5月28日贵阳数博会期间，华春莹又发推文盛赞贵阳有“中国的隐世之美”；2022年4月22日，时任外交部发言人赵立坚发推文点赞沪昆高速清镇至平坝段是“最美的樱花高速公路”，7月15日，时任外交部发言人汪文斌发推文向世界介绍贵州交通的建设之美、技巧之雄、发展之快，7月25日，赵立坚再发推文关注贵阳青云市集夜经济发展情况，8月，汪文斌陆续发推文点赞威宁双龙万寿花田、平塘六硐稻田丰收、加勉梯田美景，介绍贵州独竹漂技艺；2024年央视春晚舞台上，一曲《上春山》又给贵州带来一波巨大流量；今年全国两会期间，贵州省委书记徐麟在回答记者提问时风趣地说，贵州最值得推荐的景区是“黄小西，吃晚饭”，成为两会热词；9月26日至29日，文化和旅游部举办的“发现中国之美·相约贵州村超”系列活动举行，来自阿根廷、克罗地亚、摩洛哥等15个国家的30多名驻华外交官走进贵州多地，感受贵州历史文化、民族文化，并举行了两场“村超”比赛……

“要利用好贵州的独特美景及民族特色，包括近两年‘出圈’的‘村超’‘村BA’等乡村体育赛事，讲好贵州故事，加强贵州与国际的合作与交流，做好贵州形象的国际传播。”省政协委员、贵州财经大学文学院院长顾雪松表示， “尤其要依托大数据发展提供的新动能，构建立体的、全新的、现代化的数字贵州新形象。”

在全国政协委员、贵州民族大学副校长崔海洋看来，贵州旅游的井喷还在于全民宣传，“旅游不再只是旅游部门的事，所有的政府部门都在协同帮助旅游的发展——这就是贵州旅游发展的‘人和’”。

贵州旅游业取得的成绩和所展露的发展势头令人瞩目。从长远来看，贵州旅游的发展还有很大的提升空间，也还需要克服很多困难和考验，这就延伸出了更深层次的问题，即在天时地利人和之外，贵州旅游还能再做些什么？

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