全省累计接待游客792.18万人次，同比增长20.71%；实现旅游收入45.51亿元，同比增长25.92%……2022年元旦假期的这组数据彰显了贵州文旅消费市场的新年新气象。“双增长”背后，是贵州大力提振文旅消费的不懈努力。

安顺市镇宁县高荡村游人如织 摄影/王晓

为进一步培育壮大文旅消费市场，激发文旅消费潜力，推动形成促进文化和旅游业高质量发展的有效机制，2021年，贵州在做好新冠肺炎疫情防控的基础上，开展消费季活动、发放文旅消费券、打造夜经济示范项目，内容丰富、范围广泛、形式新颖、影响深远，打出了推动文旅消费提质升级的“组合拳”，有效助推了旅游产业化发展，提高了“山地公园省·多彩贵州风”旅游品牌影响力。

2021年9月，“黔途多彩·乐游贵州”2021秋冬文旅消费季暨“贵州人游贵州”活动在贵阳市启动，贵州推出秋冬游大礼包：2021年9月15日至2022年3月1日(中秋、国庆、元旦、春节假期除外)，大众凭有效证件，预约并购买国有A级景区(贵州省精品景区营销推广联盟旗下的景区)门票，可享受景区头道门票挂牌价5折及以下优惠，贵州旅游协会温泉与康养分会旗下的温泉景区门票挂牌价最低6折优惠。此外，预订酒店的游客，可享受贵州旅游协会饭店业分会旗下酒店挂牌价最低7折优惠。

文旅消费季期间，贵州还推出生态康养、周边自驾、奇妙研学、户外运动、温泉滑雪、民俗节庆、古镇乡愁、浓浓年货等秋冬特色主题产品和精品线路，涵盖省内各类优质文旅资源和业态。

形式多样、内容丰富的消费季活动，一方面培育了文化和旅游消费新动能，让文旅产业从疫情的影响中“回暖”。另一方面也为全省文旅行业搭建了发展平台，激发了文旅消费活力。

自2020年以来，文旅消费券发放已成为贵州促消费的一张“王牌”。

2021年1月和2月，冬季文旅消费券进行了第二和第三轮发放，通过多彩宝APP和“一码游贵州”小程序两个平台，包含文化旅游和年货礼包两项内容的电子消费券投放市场。

到了2021年冬天，“多彩贵州暖心消费季专项行动”启动，1100万元文旅消费券再次发放。本次消费券将目标对准贵州省温泉(含温泉酒店和温泉民宿)、民宿、滑雪等旅游产品。

梅花山滑雪场 景区供图

可以看到，2021年两次文旅消费券的发放，均在冬季，这有效提振了传统贵州旅游淡季的消费信心。

“本店可使用多彩贵州文旅消费券，和店内优惠叠加使用！”消费者线上领券，线下消费，不少文旅商家协助扩散消费券信息的同时，还推出专属优惠，与消费券优惠叠加，进一步吸引顾客消费。

“消费券不等于简单的优惠券，和‘打折券’不一样的是它唤起了消费者对文旅消费的意愿，以及商家长期经营下去的信心。”市民牟女士认为，和现金补贴相比，电子文旅消费券见效更快，发放透明度更高，流通轨迹易监测，覆盖范围更宽。

随着各类新“夜”态不断涌现，文旅消费活力进一步迸发。2021年，“流光溢彩夜贵州”品牌建设进程加快步伐，围绕夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿等消费主题场景，逐步形成独具特色和魅力的夜生活生态圈。

2021年11月，文化和旅游部正式公布第一批全国120个国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，其中贵州省的贵阳市青岩古镇景区、遵义市遵义·1935、黔东南苗族侗族自治州镇远古城、黔东南苗族侗族自治州丹寨万达小镇在列。

青岩古镇夜经济 摄影/杜船

以镇远古城为例，数据显示，古城以服务消费为主要内容的夜经济在县城GDP中所占比重不断加大，发展迅猛。夜间消费约占全天消费额70%，并逐步上升。

近年来，贵州着力打造一批重点景区，持续面向重点客源市场推介，大力发展夜间经济，促进旅游消费转型升级，不断推动贵州省文化旅游业高质量高速度发展。借助多种形式的夜游演绎项目，贵州多个景区在夜经济发展上呈现“活”起来、“潮”起来的新态势。