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【文旅融合看贵州】挥毫泼墨书写文旅新篇

日期:2019-09-29 15:35:15 来源:中国旅游报  责任编辑:熊美琳 关注:0我要评论

挥毫泼墨书写文旅新篇——文旅融合时代黔南州的涅槃蝶变

 时间:2019-9-26    来源:中国旅游报     作者:龙配城

    9月16日至18日,贵州省黔南布依族苗族自治州2019都匀毛尖(国际)茶人会、第九届都匀国际摄影博览会、第十三届旅游产业发展大会,三会合一,同时在都匀市举办。
    “三会”合一,本届活动呈现出“规模更大、资源更整合、活动更丰富、影响更广泛”等新特点,吸引了众多国内外嘉宾、游客前来旅游观光,有效推动了黔南州文化旅游发展。
    一叶以知秋。“三会”是黔南州影响广泛的三个品牌节会,是黔南州文旅融合的缩影。

    近年来,黔南州依托“生态”和“文化”两大宝贝,在全域旅游发展战略下,“文体旅”深度融合,充分发挥“1+1+1>3”的综合效益,2018年黔南州国内过夜游客和入境过夜游客增速分别为14.1%和37.9%,2019年上半年分别为16.8%和93.9%,呈现向上态势,文旅产业得到涅槃蝶变。

(荔波小七孔)

 破题:“文体旅”融合孕育而生

    “这是一次生态之旅,更是一次文化熏陶。”4月13日,恰逢黔南州三都县都江镇举办古茶节,广西游客郭宜在游览中国传统村落怎雷村时,被掩隐在绿山青山中的民族村寨和独特的水苗风情所惊艳。  
    黔南州是生态之州,境内“八山一水一分田”的独特地貌,勾勒了一幅山水环绕、云蒸霞蔚的水墨画卷。黔南州更是文化的大观园,境内民族文化、历史文化、红色文化、茶文化等多元文化交织相融,在岁月地流淌中熠熠生辉。
    坐拥“生态”和“文化”两大宝贝,如何让这两大资源充分发挥潜能,助推旅游产业发展,带动社会经济效益,助力脱贫攻坚,成为黔南州当局领导的案头大事。
    围绕将黔南打造成为区域综合旅游目的地的目标,紧抓当今文旅融合发展契机,经过探索实践,“文体旅”融合孕育而生,成为黔南州文旅发展的路径选择。
    自2017年以来,“文体旅”成为黔南州“一把手工程”,黔南州先后出台了《黔南州推进旅游提质升级着力打造综合旅游目的地三年行动方案(2018-2020)》《黔南州推进文化产业发展三年行动方案》等系列方案政策,实施旅游“九大工程”、文化“五大工程”,为“文体旅”融合提供政策支撑和方向指引。
    同时,为推动“文体旅”深度融合,黔南州“组合拳”频出——
    景区景点赋魂,激发旅游活力。中国天眼景区可了解天文科技,好花红村布依文化浓郁,草塘千年古邑历史厚重,毛尖小镇挖掘茶文化......景区内涵丰富,“文艺范”十足。
    节庆节会促旅,聚合旅游人气。围绕民族节日、传统节日、红色文化、体育赛事,开展“季季有主题、月月有赛事、周周有活动、天天有健身”系列活动,茶人会、摄博会、中国国际木球公开赛以及端节等节庆品牌知名度日渐提升。
    旅游演艺升级,丰富文旅内容。获奖剧目和非遗展示展演项目进入景区进行常态化驻场演出,酒店推出具有地方民族特色的小型夜间旅游演艺剧目,丰富游玩业态。
    创新开发文创产品,市场营销精准发力,持续推出文体旅新兴产品......一套套“文旅融合”组合牌精彩打出,黔南文化旅游迸发出蓬勃活力:
    2018年黔南州国内过夜游客和入境过夜游客增速分别为14.1%和37.9%,2019年上半年分别为16.8%和93.9%,《绕家大歌》《铜鼓祭》《水家人》等相继在国际国内、省、市比赛中获奖。

发展:创新开拓阔步前行

    “景区服务更精细化,乘车排队也更便捷,环境卫生工作也很好,很赞!”7月,四川游客孔庆国第二次到荔波小七孔景区,“脱胎换骨”的小七孔给了他全新的体验。
    2017年以前,每逢旅游旺季,荔波樟江景区经常出现容量小、乘车难、处置慢、怨气多等问题。为提升景区美誉度、游客认可度,2017年以来,樟江景区谋求新招,创新提出“网格化”管理景区,建立了交通网格、卫生网格、服务网格和安全网格等安全服务体系,游客旅游更舒心。
    《大学》有云:“苟日新,日日新,又日新。”文旅产业需创新为其持续提供“源头活水”。景区“网格化”管理是黔南州发展文旅产业创新举措的案例,在旅游市场开拓、旅游产品创新、服务管理精细化等方面,黔南州也可圈可点。
    旅游产品上求异——
    龙里油画大草原等景区引进了浙江南方卓越等专业团队参与景区管理;积极与高校和国内优强企业开展合作,打造富有黔南特色的文创产品和旅游商品;探索推出休闲康养、夜间旅游文化、高端民宿、户外运动等新兴旅游产品,丰富产品体系。

    市场开拓上创新——
    利用KOL旅游达人、抖音、微博大V等采风体验活动,持续提升黔南文化旅游的曝光率和覆盖率。2019年“邀你黔来,齐遇好花红”“玩味黔南州,乡韵好花红”两期活动,综合点击率突破2.5亿人次。
    服务管理上突破——
    全州推广景区“网格化”管理模式,积极探索景区直通车服务,推出25条线路,构建散客旅游平台和特色服务平台,实现线上车票、景区门票和酒店住宿预约,各景区之间一站直达,无障碍往返。

    补足短板,做强做精长板,“观中国天眼、品都匀毛尖”这张名片越擦越“靓”。(平塘天眼)

蝶变:幸福黔南好花更红

    “好花红来好花红,好花生在茨梨蓬,好花生在茨梨树,哪朵向阳哪朵红。”著名布依族民歌《好花红》发源于黔南州惠水县好花红村。近年来,好花红村深入挖掘布依民族文化,发展乡村旅游,每年接待游客达5万多人次,实现旅游服务收入达80多万元,旅游发展红利惠及各家各户,当地群众的生活如同歌词中的“好花红来好花红”那般,红红火火。
    一直以来,黔南州把旅游扶贫作为精准扶贫的重要途径,先后出台了《黔南州发展旅游业助推脱贫攻坚三年行动方案》《黔南州旅游助推深度贫困县极贫乡镇脱贫攻坚三年行动方案》等系列方案,构建了“景区+乡村”“文化+乡村”“农业+乡村”等多种扶贫模式。
    随着全域旅游的发展,在文旅融合的推动下,黔南州旅游产业尤其是乡村旅游得到强劲发展。据统计,截止当前,黔南州A级景区45个,全州开展乡村旅游的自然村寨突破100个,农家乐近800个,高端精品民宿17家,吃住行游购等产业相继发展,群众实现家门口就业,依靠旅游实现增收,助力脱贫攻坚。
    都匀秦汉影视城,以“景区带村”模式,吸纳周边村寨贫困群众从事安保、保洁、群演等工作。匀东镇大坪村吴正银,2017年至2018年间在景区内从事保洁工作,每月收入1900余元,“不仅可以顾家,还可以为家里增收嘞!”
    贵定县金海雪山景区,“金海”与“雪山”相映之景,原滋原味的布依文化,吸引了无数游客前往。“节假日期间,一天收入能达上千元。”旅游的兴起,景区内群众纷纷开起了农家乐、乡村客栈。
    除了乡村旅游,都匀市旅游文创产品也实现规模化发展,据不完全统计,目前黔南州各类文创产品、旅游商品企业350家,规上企业87家,建设旅游商品电子产业园12个,文创产品的规模化发展为群众提供众多岗位,带动群众就业增收。
    文旅产业的发展,释放了多重红利,幸福黔南好花更红。
    观中国天眼,品都匀毛尖,赏世遗风光,览民族风情。
    
“文体旅”深度融合的黔南,正散发出独特的魅力。她以其美丽的面孔,富有个性的灵魂以及贴心人性的服务,让每个踏上这片土地的人终身难忘,更让生活在这片桃源上的群众,生活“好花红”。

(惠水好花红村)

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