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【旅游扶贫看贵州】做精乡村旅游的毕节样本

日期:2018-08-15 15:10:39 来源:中国旅游报  责任编辑:王砚 关注:0我要评论
做精乡村旅游的毕节样本
 来源:中国旅游报 作者:邹琴  谢丹进
        同是乌蒙大地,过去和现在形成严重反差,在贫穷落后的过往,穷山恶水处处可见;在飞跃发展的今天,一幅美丽画卷跃然纸上。
        一切皆为发展乡村旅游,旅游提升自身魅力,旅游提高人民志气。
     乡村旅游为毕节开辟出另一片发展的天空:以大手笔、大视野开辟旅游扶贫新路径,以宏观思维规划和创新思维在乡村旅游、全域旅游、产业融合等方面发展,带动人民创业就业、脱贫致富,成就卓然,推动全市旅游业磅礴发展。

        在2.6万平方公里的毕节大地,道路更加通畅、百姓更加富裕、乡风更加文明、城镇更家美丽,精神文明与物质文明大幅提升,社会效益与经济效益双丰收。
       放眼未来,全市人民怀着前所未有的自信,迈开稳健的步伐,在推进山地旅游发展、建设美丽毕节的大道上继续奋进,展示出亮丽的时代风采。
运筹帷幄,决胜千里
毕节走乡村旅游发展之路
    时光追溯到1988年,从成为全国唯一一个以“开发扶贫、生态建设”为主题的试验区开始,“老、少、边、山、穷”等众多标签集于一身,让这里成为西部乃至整个中国“贫中之贫、困中之困”的典型。
    全市焕发出贫穷、沮丧的社会形态,如何脱贫攻坚,助力全面小康成为毕节最大的任务?
    历史源流与时代双重召唤——审自身,立全局,谋规划,唤醒沉睡的资源,破解“贫困的魔咒”,全市上下一条心为贫困群众脱贫增收探索新路径——走乡村旅游发展的跨越之路。
    观天下风景,毕节坐拥有文化底蕴、民俗气质者才更有隽永的魅力。毕节,就是一个令人神往的福地。
    四处皆有景。毕节是世界地质公园、“世界六大古文字”之古彝文发源地、世界上最大面积的野生韭菜花、世界十大观鸟基地……是一个蕴藏众多世界级独特旅游资源的神秘天地。
    四季皆可游。神奇秀美的自然风光、深远厚重的历史文化、多姿多彩的民族风情和清凉宜人的气候条件,形成了浑然质朴、生态清爽的乌蒙神韵。到毕节,烂漫春季,可赏杜鹃、探奇洞、游名山;炎炎夏日享清凉、吸氧气、观秀水;静谧秋季,可采古风、赏民俗;冰雪冬季,可等候鸟、尝美食。
    毕节可谓是“乌蒙腹地风光好,养在深山人不识。”
    打破交通“颈瓶”,毕节一直在行动,如今,高速、铁路、机场等畅通无阻的立体交通网络形成,构建了“快旅慢游”条件,毕节市全域旅游的发展格局正逐步形成,雄奇壮美、大气磅礴、尘封千年的毕节山水画卷,让“洞天福地·花海毕节”与世界分享。
    近年来,毕节市围绕创建国家全域旅游示范区为目标,聚焦“洞天湖地·花海毕节”旅游形象品牌,建立健全旅游产品、旅游投融资、旅游服务、旅游监管、旅游营销五大体系,全力推动乡村旅游、全域旅游快速健康发展。
强势产品,打造精品
 毕节频出创新旅游之举
    天下大事,唯扶贫己任重,如何在传统旅游扶贫中突破囧势,唯有创新之举,才是做精乡村旅游之圣举!
    运用之妙,存乎一心,毕节巧判资源高标准利用——
“花海毕节·月月旅游”不断推陈出新。今年以来,毕节市委、市政府以聚焦“花海毕节”总体旅游形象定位,以“花海毕节·月月旅游”活动为载体,通过借节造势、以节促旅,让文化旅游活动真正成为毕节吸引游客和丰富游客体验的重要载体,不断提升“洞天福地·花海毕节”旅游品牌美誉度、影响力和市场竞争力。该活动2017年9月启动以来,通过科学整合毕节旅游活动资源,每月定期向外界发布毕节旅游文化、节庆、赛事信息,让更多人知道毕节,来到毕节。“花海毕节·月月旅游”也正成为毕节对外宣传的一张靓丽名片。
    在刚过去的几个月,真可谓好戏连台,丰富多彩的文化旅游活动不间断发声,赢得了社会的极大关注和民众的热情参与。
    而在接下来的炎炎夏日,7月、8月和9月,毕节还将避暑旅游资产品等丰富旅游资源和旅游业态优势,向市场推出富有毕节产品特色、文化特色和夏季特色的旅游产品线路,助推毕节旅游持续“井喷”发展。
    吸引元点,汇聚创新,毕节创新策略的实施旅游营销——
    2018年,毕节市“互联网+全域旅游”发展驶入“快车道”,“四季旅游”、“月月旅游”等举措掷地有声,与央视、腾讯等平台的合作直接升级了“花海毕节”品牌建设的高度和广度。
    4月,毕节在中国“互联网+”数字经济峰会上获颁“数字品牌建设奖”;“首届花海网红节”邀请到来自国内外30多个城市的百位网红、大V,六大平台联合直播,缔造了一次史诗般恢宏的旅游营销力作。
    5月,CNN热情报道百里杜鹃花海,中国“花海毕节”再度让世界游客惊艳;中国国际大数据产业博览会“智慧旅游”分论坛在毕节举行,与会领导和嘉宾围绕全域旅游发展案例、大数据与旅游经济深度融合两个主题进行了深入的研讨;人民日报专门发表《毕节创新旅游营销助扶贫》,积极评价今年毕节旅游的相关工作。
    6月,《中国国家地理》专门发行《毕节专刊》,全方位多角度大力度报道毕节得天独厚的旅游资源;“重庆人游毕节”还登上了高考文综试题,让毕节旅游再度爆红,一夜之间全国刷屏。
    ……
    政策助力,优惠出台,毕节旅游实现井喷——
    为鼓励旅游企业组织更多省外游客赴毕节旅游,为全市旅游“井喷”式发展提供强劲保障,市委市政府研究出台了《毕节市鼓励旅游企业拓展毕节旅游市场奖励试行办法》,对招徕游客入毕旅游的推出实惠奖励。
    2018年,省内外来毕游客呈暴发式增长的良好态势,全市客源结构不断优化,主要景区游客接待量节节攀升,毕节旅游实现多次井喷,清明小长假,全市共接待游客239万人次,同比增长32.78%,实现旅游综合收入23.1亿元,同比增长31.25%。五一小长假,全市旅游接待总人数202万人次,同比增长29.88%,旅游总收入11.85亿元,同比增长34.62 %。
    因地制宜,做精做实,毕节全域旅游如火如荼——
    毕节紧紧围绕百里杜鹃、织金洞、韭菜坪等龙头景区,全面发力,紧紧围绕全省“100个旅游景区”建设核心任务,不断推进全市旅游景区提质升级,带动乡村旅游等产业持续发展。
    在旅游基础设施大大改善、旅游品牌知名度大大提升、旅游产业繁荣发展的基础上,毕节上下强化“一盘棋”的理念,统一思想,朝着全域旅游的方向阔步前进。按照“抓龙头、连金线、带亮点”的指导思想,紧紧抓住“花、海、洞”重点景区,整合市、县(区)资源集中发力,集中推进织金洞、百里杜鹃、草海三大龙头景区建设,带动慕俄格古城、阿西里西·韭菜坪景区、冷水河、油杉河、威宁黔韵紫海、大方奢香花谷生态文化旅游景区、朱昌现代高效农业园等十个以上亮点景区,培养观光休闲精品旅游线路,快速推动线路产品的打造,优化组合主要景区形成东线、西线和东西环线精品旅游线路,以及围绕机场的航空旅游线路,灵活组合为一至三日观光游览和四日、五日深度体验的线路产品,形成高原生态喀斯特“观光+休闲+文化体验”旅游线路体系。
    接下来,毕节市还将依托便利的交通,不断拓展以川渝滇、珠三角和长三角为中心的客源市场。同时,全面开发文化旅游等旅游产品项目,研究开发特色旅游商品,发展文化创意、影视动漫等产业业态,大力实施全域旅游提升、交通网络连接、特色文化融入等工程,加快构建“旅游+”融合发展格局,推动旅游业转型升级跨越发展,聚焦市场唱响“洞天福地·花海毕节”品牌,强力打造旅游业升级版,着力把毕节打造成为贵州西部特色山地文化旅游休闲度假区。
乡村振兴,拨云见日 
毕节呈现旅游富民之象
    发展乡村旅游,回归梦想田园,既能留得住绿水青山又能系得住乡愁,根本之目的在于扶贫致富。
    三十年过去,弹指一挥间。在市委、市政府的关怀下,在旅游扶贫浇灌下,在全域旅游+互联网的助推下,美丽与乡村碰撞,乡村与扶贫相融,毕节大地,活力迸发:
    农家乐一家连着一家,游客熙熙攘攘;
    创业潮一浪高过一浪,新型农民富足;
    高速在喀斯特大山中腾跃,高楼在田野绿荫下延伸,白墙青瓦的民居在花香中星罗棋布;
    每一座山都披上了富裕的盛装,每一条河都映照着旅游的新景,每一个城镇、村寨都攒着劲儿你追我赶……
    “一招棋胜”带动“满盘皆活”。极目八县(区)全域旅游处处好风光,旅游扶贫磁场效应凸显:
    在新晋AAAA级景区、有“云上花海”之称的韭菜坪,未到韭菜花开的黄金季节,前往参观的游客同样络绎不绝。韭菜坪山下的中营村,老百姓吃上了“旅游饭”,日子越过越富裕。据介绍,2017年赫章县旅游业从业人员中贫困人口比例占到了35%,旅游产业发展极大地推动了当地脱贫增收的步伐。
    奢香故里大方县,核桃乡木寨村,曾经荒草丛生的土地如今已变成紫色花海,烂在地里的农产品如今变成了村民增收的法宝,破旧的民房如今已变成舒适的民宿……据统计,2017年核桃乡已招揽游客五万多人,创收达六百多万元。
    走进“牡丹天堂”金沙县柳塘镇,映入眼帘的是一家家洁净舒适的农家旅馆。记者了解到,金沙县在农业示范园区内种植药用牡丹、药菊、美国天鹅绒紫薇等,配套建设文化广场、乡村客栈,吸引了大批游客观光。
    在黔西县,记者来到当地重大招商引资旅游扶贫项目中果河景区。景区西、南面的森林覆盖率达70%以上,结合当地具有彝族特色的人文风情,形成了丰富而独特的旅游资源综合体。2018年4月20日,中果河景区通过了国家AAAA级景区景观质量评定。截至2018年5月,累计解决当地800余人就业,帮扶500余户贫困户成功脱贫。
    ......
    县县均是一幅幅百姓富生态美的美丽景象,因地制宜,以乡村旅游撬动全域旅游带动脱贫攻坚,毕节一直在砥砺前行。 
    ——按照“贫困人口参与、因地制宜发展、措施精准有力、融合分类推进”的基本原则,发挥旅游业在精准扶贫中的突出作用,以旅游景区周边贫困村为依托,以促进贫困人口精准脱贫为目标,以大力发展山地乡村旅游为路径,打造重点旅游扶贫示范区和乡村旅游扶贫示范点,在旅游扶贫过程中挖掘新资源、开辟新空间、组织新线路、推出新产品,使旅游扶贫成为推进全市脱贫攻坚的有效载体。
    ——充分依托各贫困村旅游资源因地制宜抓好乡村旅游扶贫工作,积极帮助示范村开展乡村旅游专项规划编制工作,因村制宜,明确发展定位,科学布局,建设项目突出扶贫主题。构建起市、县联动的旅游扶贫机制,打造一批乡村旅游扶贫示范带,形成连成一线、打造成片的发展格局。对发展条件好的贫困乡、贫困村,实施整体开发,确保帮扶一批、脱贫一批。真正建立贫困群众“带起来”的外力机制和让贫困群众“动起来”的内力激发机制。
    ——推进“大数据+旅游业”融合发展的农村电商路子,将“全国乡村旅游扶贫工程基础情况在线填报系统”的旅游扶贫和全省100个旅游景区规划范围内的建档立卡贫困村纳入 “扶贫云”平台,强化精准管理的旅游“扶贫云”信息系统建设,实现旅游扶贫部门与行业部门资源共享、信息互通、工作衔接、融合发展、共同管理,探索“互联网+”旅游扶贫管理新模式。实现数字化管理和网络化经营,全面提高旅游扶贫效率。截至目前,毕节市共有459个贫困村、6.73万贫困户、22.56万贫困人口纳入省精准扶贫云系统。
    曾经,800多万毕节人民守着“沉睡资源”,在“越穷越垦、越垦越荒、越荒越穷”的恶性循环中苦苦挣扎,在层层大山中踌躇、踌躇、再踌躇……
    如今,一连串数字道出了这里的沧桑变化:2017年上半年,旅游业发展直接带动1.57万、间接带动3.53万贫困人口就业……地处乌蒙山腹地的贵州省毕节市,实现了人民生活从普遍贫困到基本小康、乡村旅游从无到普遍发展的奇迹跨越。
    展望未来,毕节市将积极抢抓全省发展大旅游的机遇,聚焦市场唱响“洞天福地·花海毕节”品牌,着力补齐短板,推动旅游业从景点旅游到全域旅游转型升级,努力把毕节试验区打造成春可赏花、夏可避暑、秋可休闲、冬可康养的“国际知名山地康养度假旅游目的地”,着力抓好各项工作,助推全市旅游业“井喷”发展,促进产业结构调整,助力毕节经济社会跨越发展,助推脱贫攻坚,同步小康。

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