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神韵青岩的蝶变传奇

日期:2016-12-08 来源:中国旅游报  责任编辑:周剑锋 0 我要评论0收藏

 神韵青岩的蝶变传奇
——从贵阳市青岩古镇发展看文旅融合成功与实践
曾广超
   
   核心提示
    一座城,看沧桑巨变;一座楼,见文明传承;一条街,悟最美乡愁。
    青岩,总是让人魂牵梦绕,漫步每一条不宽的街道,她总能让您体验到什么         是“怀旧”;品偿一种地道小吃,她总能让您找到什么是“风味”;触摸任何一块石头,她总能让您感悟到什么是“沧桑”。
    回眸过去,作为距省城主城区仅有28公里的600余年古镇被称为“乡下”,让世世代代生活在古镇的居民梦想过城里生活。

星空下的古镇
    在城市化快速发展当下,被誉为“贵州第一镇”的青岩古镇,以古镇原始风貌为依托,不断创新,穿越传统与现代,联动古镇与乡村,互动水面和陆地,用传统与时尚交融,成为灵秀花溪区建设全域旅游先行示范区的核心吸引物,成为爽爽贵阳旅游产业发展的金字招牌,成为多彩贵州文旅融合的得意之作,以自身独特的风格吸引了众多游客的回头视线,每年接待游客超过300万人次。
    青岩的蝶变,提供了如何开发保护“昨天文明”的经典案例;青岩的新生,创造了文旅融合做大“朝阳产业”的发展模式。

    完整保存“昨天文明”
    距贵阳主城区仅28公里的青岩古镇,始建于明洪武十年,古镇就像一本书,一栋栋建筑是“字”,一条条街道是“句”,一块块牌坊是“章节”,一座座院落是“注释”。确实如此,游弋其间,各个时间节点上的遗迹历历在目,耐人寻味,青岩古镇是一个融合了历史文化、古代建筑文化、农耕文化的聚合宝地。
    厚重的历史文化,独特的区位优势,让古镇成为展示多彩贵州的文化窗口,成为爽爽贵阳的会客厅。

大兴国寺
    随着经济社会的快速发展,不少世世代代生活在古镇里的原住居,不满足于祖祖辈辈留下的家业,向往新修现代洋房,不少居民在省城主区购买了房子。人口的减少、新修现洋房的申请一次又次呈现在镇政府的案头,让古镇管理者一度出现过迷茫和尴尬。
    青岩之路怎么走?决策者为之求索。
    完整保存青岩古镇“昨天文明”成为贵阳市委、市政府的决定。市委主要领导多次古镇调研提出:青岩古镇的历史文化价值很大,即使不是为了旅游开发,作为花溪区委、花溪区政府,也有责任来保护古镇。
    花溪区委、区政府成立了区委书记、区长为领导小组组长的“青岩古镇开发与保护领导小组”,承担总体的规划、指导、协调和管理。
    2013年以来,贵阳市先后召开了支持花溪建设文化旅游创新区动员大会、贵阳市推进全域旅游发展暨花溪区创建国家全域旅游先行示范区动员大会,出台了一系列文件和政策支持花溪发展,市人民政府批复同意了《贵阳市花溪区青岩历史文化名镇保护与整治规划》,为青岩古镇穿上“护身符”。
    科学化编织古城保护网。在全面保护的前提下,构建“分层次、分年代、分系列”的保护体系,做到全面保留、重点保护,普遍改善,局部改造。一是保护控制古城风貌。在城市格局上,始终保持“以历史为根,以文化为魂”的特色,通过实施环古城墙、街巷环境交通整治、古城墙修复、城内外活水工程等,进一步优化古城环境。二是保护整治历史街区。先后对内有九寺、八庙、五阁、二祠、二宫、一院、一楼、石牌坊、城墙等古建筑群重点整治。三是保护开发活态文化。在疏解街区人口密度时,有计划地保留适当比例的原住民,古城内保留的原住民比例不低于85%,改造后部分原住民可以回迁。
    社会化打造古城保护链。青岩历史遗迹众多,还有具有一定历史价值、文化价值、科学价值的民族传统建筑或构筑物。对于这些单体历史遗迹,采取分类评估、严格保护、修旧如旧、合理利用、有序开发的方式,赋予其合理用途,达到调动社会力量参与保护的最终目的。
    2013年,青岩古镇共接待游客360万人次,基础设施却严重滞后。黄金周期间,每天到古镇游玩的车辆达2000辆,可全镇停车位不足300个,只看到满街车子转,南北明清一条主街上,更是人头攒动,高峰期段涌入3万余人,让管理者有了深深的“恐人症”。

古戏楼
   “源源不断的游客涌向古镇,给镇里居民带了实实在在的收益,同时也给古镇保护来了前所未有的挑战。”花溪文化旅游创新区管委会副主任、青岩镇镇党委书记孙昕说:“古镇核心只有0.8平方公里,扩容是保护的必然选择。”
    扩容之路在何方?邀请内外著名策划机构制定了“一核”“一带四区”的发展战略,构建大青岩的理念呼之欲出。
    “一核”即传统的青岩古镇文化休闲区,这是游客游览中心区域,基本保留着原来的古镇风貌。
   “一带四区”则指围绕着古镇,在旧城外新建、改造的项目,这些项目是本轮升级改造项目的重点——围绕青岩区域的玉带河,将被建成休闲旅游景观带,沿岸将是滨水景观公园,从而形成“一带”的休闲水景,突破过去青岩古镇无水景的缺憾。
  “四区”,即“青岩堡商业度假区、大兴国寺文化体验区、多彩田园游憩区、非遗文化博览区。”
     2014年,青岩古镇拉开了升级改造传统建筑的序幕,大兴国寺、青岩堡、玉带河、古驿道、观音祈福寺等景点都得到不同程度的升级。与此同时,本着以“修旧如旧”的原则,重建了药王庙、黑神庙;重新布展状元府、周恩来父亲故居,修缮了古镇内破损步道,采取“以街代墙”的方式,恢复了南城墙2.2公里。   
    在“完整保存‘昨天文明’”战略引领下,青岩古镇核心景区将从现有的0.8平方公里扩展到4.8平方公里,实现了“小”变“大”。贵州师范大学国际旅游学院原院长、省人民政府参事张晓松认为,青岩的发展避免陷入“千镇一面”的商业化窘境,这是睿智的决策,有效保住历史文化的根。


    文旅融合“突破困局”
    去古镇旅游成为越来越多人选择的休闲度假方式,从江南水乡乌镇到边陲古城丽江,从古朴悠远的平遥到风景秀美的阳朔,古镇正成为众多游客寻古访幽、放松身心的旅游目的地。
    “目前很多古镇旅游,无非是拍照片,参观古建筑,购物吃饭,造成千篇一律的感觉。”贵州国际山水旅行社总监何欣分析认为:“青岩古镇旅游业成为市场宠儿,最成功能的原因没有‘千镇一面’,打造文化与旅游融入的‘多元体验’,突出了古镇特色。”

明清婚俗
    在2014年以前,游客在此旅游的时间2至3小时,旅游附加值较低,带动周边群众致富辐射能力较弱。决策层认识到,为让游客脚步慢下来,全身心地品味不一样的青岩,必须跳出古镇游的单一模式,打造以古镇承载的文化旅游和乡村承载的生态旅游两大品牌,大力发展生态休闲旅游,拉长旅游价值链。
    近2年来,引入的社会资金在内共投资约60多亿元,完善青岩古镇景区功能布局,修建完善旅游景区配套设施,涉及道路基础设施建设项目6个、招商引资项目4个、旅游配套设施29个、公共基础配套设施9个。
    由贵州创景旅游开发股份有限公司投资建设的“青岩·寻坊”项目,含黔茶、黔酒、黔菜、苗药等众多参与体验式博物馆外,还有各种风格迥异、不同档次的酒店、客栈、青年旅社,更有时尚亲水酒吧一条街、西南小吃一条街、民俗文化一条街等,完整向世人呈现“青岩·寻坊”,并打造为整个青岩古镇商服配套的庞大体系。
   为进一步丰富青岩景区旅游业态,提升青岩景区文化底蕴和内涵,花溪区招商引进4个项目,即贵州顺和古镇旅游投资开发公司、贵阳日报传媒集团、君紫堂文化产业有限公司和贵州创景旅游开发股份有限公司,实施了北门旅游综合体、南门文化旅游产业区、文凡超五星级酒店和张公馆恢复重建项目。围绕黔茶、黔酒、黔菜、特色餐饮、苗药文化博物馆、F3、超五星度假精品酒店、SPA、贵州非遗文化、民俗文化表演等功能打造项目,完善了吃、住、行、游、购、娱等旅游要素的整合。

地戏表演
    按照“镇内是核心,镇外的关键”的创意思维,景区核心总面积将达到5.8平方公里,形成以原青岩古镇为核心,与古镇周边的青岩堡、小西冲村、姚家关村、南街村、西街村、大兴国寺、观音祈福寺、非遗博览园及田园风光区等组合形成的“大青岩”景区。
  同时,花溪区还开展了美丽乡村建设,主要是对古镇周边6个村寨点(龙井村、姚家关、小西冲、青岩堡、山王庙小摆托、黔陶老榜河),围绕“美丽乡村·幸福家园”的各项建设指标,按照村寨规划对其村容村貌及环境进行整体提升打造,实施24个项目建成美丽乡村度假区。
    在保护古镇原有文化、历史、建筑的基础上,青岩两年内打造出“田园古镇”的古镇游,规划古镇内和周边五个村庄等近两千亩田地,还原明清时代的田耕自然文化景观,和古镇交相辉映,形成青岩独特的风格。
    贵州国际山水旅行社总监何欣告诉记者,青岩景区引进有先进经验的企业来打造休闲度假文化旅游聚集区,丰富了青岩景区的业态,游客在青岩的浏览时间提高了7至8小时,将打破景区普遍存在的过度依赖门票收入,游客数量不少,旅游收入却不高的尴尬局面。


    时尚魅力“多元体验”
    以前游客去到青岩,逛古镇、吃状元蹄、喝酸梅汤、买玫瑰糖,玩法单一。
    如今再到青岩,游客不再只是逛古镇,还可以在古镇中的老居、旧址中体会完整的青岩记忆,在南门外的历史文化馆、书画展览中心了解青岩历史文化、在青岩堡休闲度假,在F3赛场感受赛车激情,也可以在慢行系统找到骑行的快乐,在闲情雅致的客栈小坐感受别样人生。
    “要让古镇‘火’起来,在做精做细历史文化的基础之上,关键是融入时尚文化元素,让游客通过古镇的载体得到多元体验。”花溪文化旅游创新区管委会副主任、青岩镇镇党委书记孙昕说,“通过几年的建设,青岩不仅是历史文化和生态旅游聚集区,更是前沿玩尚体验区。”


    骏驰国际赛车场,就是青岩的前沿时沿一大玩点。骏驰国际赛车场(贵州F3汽车运动产业基地)是西南地区第一个国际级别的专业赛道,总用地面积大约580亩,分为赛事比赛区、赛事维修区、配件销售区、汽车展示区、汽车文化中心区、配套生活服务区几大区域。
    “平时这里还举办赛车手培训,游客也可以到这里体验赛车,可以说这一项目是古镇的爆点。” 骏驰国际赛车场负责告诉记者,来到这里,可以感受到与悠闲的古镇游完全不同的速度与激情。

古镇马拉松竞技
  值得一提的是,青岩古镇生态停车场引进了国外旅游概念,栗木山自驾停车场可容纳房车、扎帐篷等旅游需求。如此多元化的阵容,将使“生态停车场”这一概念得到强化,并深入游客的心,势必会吸引更多的游客选择不同的搭乘方式前来青岩品尝当地美味、购买地道民族饰品、感受古镇生活,一览青岩古镇风采!
    游客服务中心让游客游得开心到了景区,游览时想了解景区的历史文化,寻访当地美食,需要帮订酒店,或是寻求帮助,游客应该找谁?青岩给你两个答案。一是借助青岩作为“贵州智慧旅游云”建设工程应用示范景区打造的智慧旅游系统,通过系统产看景区3D实景、查看天气、了解文化等信息。另一个答案则通过景区游客服务中心寻求帮助。青岩北城门游客服务中心与南门游客服务中心目前已经开始了接待游客的工作。

文凡•状元别院
    在服务中心内,设有自助取票机、接待台、服务处、笑脸墙、古镇特色展示图、休息区及卫生间等配套设施。在网上订票的游客,在到达古镇后可用身份证通过自动取票机领取所订的门票,有需要寄存物品、想邮寄点古镇特色产品、需要订票或是预定酒店的游客还可通过服务处“邮寄处”、“寄存处”、“咨询处”等窗口办理相关事宜,旅游服务中心还设有微型超市,可向游客提供矿泉水及多种饮料等物品。景区从细微处为游客提供服务,让游客真正体验宾至如归的感觉。
西门游客中心
    “以前到青岩游玩,一天就够了。一是玩的地方不多,二是也没什么好的住处。”常到青岩玩的贵阳人王小姐对青岩十分熟悉了,一语道出青岩最大的问题所在。
  “变大”后的青岩,5.8平方公里,需要沉下来、住下来,才能切实体会。精品客栈的兴起和高端度假酒店的建设让青岩古镇有了别样的风采。“游客到了贵阳,想住在有文化底蕴、有格调的环境里,第一个想的就会是青岩。”悦然梧桐客栈的负责人表示。
  “WIFI全覆盖不说,还可以在古镇的3D实景屏幕上看到景区内的情况。越来越‘高大上’了。”游客张小姐在游客服务中心听了工作人员的介绍后说,青岩也接上了国际轨道,配套设施与往日发生了翻天覆地的变化,作为青岩的“常客”她格外兴奋。
  游玩全自助 WIFI全覆盖在电子商务全民化的今天,越来越多的景区实现了网上购票的便捷方式。全力开发了智慧旅游体系,实现了基于大数据架构的景区流量智能管理、旅游电子商务、云上旅游公共服务APP、4G随录随播、卫星定位旅游信息服务、景区智能门禁、游客人流量统计分析、景区停车场智能管理等旅游公共服务应用。
    针对传统文化保护和发展问题,青岩交出了一份漂亮答卷。
    针对文旅融合与时尚魅力,青岩书写了时代乐章。
    思路决定出路,转型改变命运。连横合纵,以传承保护和创新发展的战略思维为依托,青岩的旅游业即将展现出一派春天的盛景。


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